خلاصه کلام این بود که تحولات شتابناک در عرصه های :فن آوری٬جهانی شدن وروابط عمومی ٬وضعیت جدیدی را پیش روی ما گذاشته است که بناچار از روابط عمومی الکترونی به سوی روابط عمومی سمانتیک(معنایی)گام برمی داریم از این روی ضرورت شناخت ودرک این تحولات می باید در دستور کار تمامی کارشناسان وسرآمدان رسانه هاوروابط عمومی ها قرار گیرد.

تئوری دهکده جهانی مک لوهان وتئوری کومه های شخصی کاستلز را پس از نگاهی کوتاه به تاریخ تحولات ارتباطی مطرح کردم وسپس به تغییرات فنآورانه در اینترنت اشاره کردم وسه مرحله تعیین کننده را با عناوین وب۱و۲و۳برشمردم.

در وب ۱کاربران مصرف کننده اطلاعاتی هستند که توسط فرستنده عرضه می شود.در وب۲کاربران نیزاطلاعات خودرا می توانند به نمایش بگذارندوپدیده هایی مثل ویکی پدیا٬یوتیوپ وآر.اس .اس متولد می شوند.

اما در وب ۳علاوه براین ها٬ نرم افزار های عامل (اجنت ها)برای کاربران تصمیم گیری می کنندومثل یک دستیار شخصی عمل می کنند.درواقع وارد حوزه معنایی وانتولوژی می شوند .وارد هستی شناسی می شوند.از این پس با وب معنایی٬شاهد روزنامه ها وروابط عمومی های معنایی خواهیم بود .انتولوژی وب معنایی مبتنی بر حجم فزاینده اطلاعات موجود درفضای مجازی است.در این فضا بر اساس داده های شخصی کاربران واطلاعات جمعی٬وب می تواند برای هر خواسته ای از خواسته های کاربران برنامه ریزی کند!

ازاین پس مثلا برای تبلیغات بگویید چه چیزی را می خواهید تبلیغ کنید تا وب بگوید در چه رسانه ای با چه هزینه ای و...تبلیغ کنید.

در هر حال از امروز باید با موضوع روابط عمومی الکترونی خدا حافظی کرد وبه روابط عمومی سمانتیک سلام داد.تفاوت های این دو عبارتند از...

متن کامل سخنرانی را بزودی در سایت انجمن روابط عمومی ایران ببینید.